Интересные факты о рекламе
Как известно, реклама – двигатель торговли. И это не шутка – по некоторым данным она зародилась примерно тогда же, когда товарные отношения между людьми. Конечно, рекламу не любит никто, особенно когда её подолгу крутят в перерывах в любимом фильме. Но всё-таки она таит в себе довольно много малоизвестных фактов – от забавных до жутковатых. Расскажем о самых выдающихся из них.
- Самая старая известная реклама была найдена на раскопах в Древнем Египте. На папирусе размещалась информация о продаже раба, которая сопровождалась подробным описанием его навыков, рабочих качеств и личных характеристиках.
- Компания PepsiCo активно пользовалась услугами Майкла Джексона для продвижения своего товара. Однако, после скандала в 1993 года, когда он был обвинен в растлении несовершеннолетних, от сотрудничества с ним оперативно отказались.
- На рекламных фотографиях механических и кварцевых часов стрелки чаще всего выставляют на время 10 часов 10 минут – в этом случае они смотрятся наиболее эффектно. Дэн Браун даже нашел в этом тайный смысл, о чем написал в своих книгах.
- Широко известный напиток Фанта был изобретен в Германии в 1940 году. Название происходит от немецкого "Fantasie" – "Фантазируй". Изначально на рекламном плакате располагался немецкий солдат с гранатой в руке – вместо боевой части на ней находилась алюминиевая банка Фанты.
- Далеко не всегда при рекламе продуктов используют настоящие продукты. К примеру, блинчики поливают не мёдом, а машинным маслом, вместо льда в напитках используют акрил, а в пиво нередко добавляют жидкое мыло для более долговечной пены.
- Рональд Макдональд – клоун, рекламирующий известную сеть фастфуда, впервые появился в 1963 году. Сегодня в США 96% школьников узнают его, что делает клоуна одним из самых известных вымышленных персонажей – по этому показателю он уступает только Санта-Клаусу. За время существования персонажа (56 лет) его исполняли 9 человек.
- Чтобы популяризировать коньяк и водку своего производства, Николай Шустов (один из крупнейших производителей спиртного в дореволюционной России), он нанимал людей – от студентов до состоятельных, хорошо одетых посетителей трактиров - чтобы они приходили в общественные заведения, просили налить им соответствующий напиток, а узнав, что его нет в продаже, устраивали скандал. Разумеется, после того владельцы старались приобрести спиртное, пользующееся столь высоким спросом.
- В 1915 году все иммигранты, прибывающие в американский порт Эллис-Айленд, получали бесплатно по жвачке от Wrigley. Благодаря этому она стала ассоциироваться у приехавших с США и большими надеждами. Разумеется, это способствовало резкому росту продаж.
- Когда в рекламе жевательной резинки актеры стали демонстративно засовывать в рот по две подушечки, зрители стали поступать точно также. В результате продажи повысились почти в два раза.
- При производстве шампуней Head & Shoulders на этикетке печатается способ применения. После того, как в конце описания было добавлено слово "Повторить" продажи возросли примерно на 30%.
- Всемирно известная надпись Hollywood была установлена в 1923 году. Изначально это была обычная реклама и надпись была немного длиннее "Hollywoodland". Создатели рекламы планировали увеличить спрос на квартиры и дома в не самом престижном районе Лос-Анджелеса. Планировалось, что простоит он всего полтора года. Однако после монтажа прошло почти сто лет, а главная вывеска города осталась на месте.
- Квентин Тарантино терпеть не может продвижение брендов путем использования скрытой рекламы в фильмах. Именно поэтому в его фильмах можно увидеть только вымышленные товары. К примеру, его герои не курят ничего другого, кроме сигарет "Red Apple", которую придумал сам режиссер.
- Надоедливые рекламные письма – спам – получили название от разновидности острого фарша, продававшегося в консервах – оно так и называлось "Spiced ham". Низкокачественная продукция настолько активно рекламировалась, что само название "Spam" стало синонимом агрессивной рекламы. К 2011 году доля спама в интернет-трафике достигла просто страшной величины – до 80%.
- Сан-Паулу – один из крупнейших городов в Бразилии. И на улицах здесь нельзя увидеть ни одного рекламного плаката. В 2006 году мэр начал кампанию по борьбе с мусором. А рекламу он определил как визуальный мусор. Удаление баннеров сильно ударило по бюджету города, однако большая часть горожан уверенно поддержали руководителя.
- Один из популярных размеров рекламных баннеров в интернете - 468 на 60 пикселей. Такой размер был выбран вовсе не случайно. По одной из версий впервые они появились в онлайн-журнале Hotwired. После размещения нескольких статей на странице оставалось именно столько свободного места. Его использовали под рекламу, выбрав столь нестандартную форму. Со временем этот размер стал своеобразным эталоном.
- Самый известный символ Marlboro – ковбой, курящий эти сигареты на фоне диких прерий. Его использовали, чтобы популяризировать сигареты с фильтром среди мужчин. До этого они считались уделом курящих женщин. За несколько месяцев их стали курить многие представители сильного пола. Ковбой Мальборо фигурировал в рекламных роликах с 1954 по 1999 год. В разное время его играло около полутора десятков мужчин, включая известных спортсменов и актеров. Из них четверо скончалось от рака лёгких, вызванного курением.
- Для создания рекламных роликов и фотографий, направленных на продажу какого-то продукта, существуют специальные мастера – фуд-стилисты. Они выбирают наиболее подходящие приемы для того, чтобы еда выглядела особенно свежей и аппетитной. Зачастую для этого используются совершенно несъедобные продукты.
- В популярном фильме Спилберга "Инопланетянин" главный герой выманивает пришельца при помощи шоколадных конфет. Изначально планировалось использовать драже M&M's, однако производители решили, что уродливость инопланетянина сослужит плохую службу продвижению товара. В результате вместо них использовали куда менее известное драже - Reese`s Pieces. После такой рекламы продажи конфет возросли на 65%.
- Первые рекламные щиты были установлены в штате Миннесота, США в начале прошлого века. Они были направлены на популяризацию пены для бритья, продаваемой Алленом Оделлой. Со временем их габариты существенно возрастали – люди стали больше перемещаться на машинах со всё большей скоростью, из-за чего мелкие изображения и надписи разглядеть просто не могли.
- На известной этикетке Nestle птица изначально кормила трёх птенцов – именно столько детей было в средней европейской семье. Со временем расклад изменился, поэтому и птенцов оставили только двух.
- Самая дорогая реклама в мире принадлежит бренду Chanel. За четырехминутный ролик компания выложила около 44 миллионов долларов. Причем 3,7 миллиона составил гонорар Николь Кидман, которая снялась в рекламе.
- В 1929 году в советских газетах появилась реклама радиоактивной минеральной воды "Боржоми". Долгое время считалось, что радиация придает продуктам и предметам обихода особенную полезность и рекламодатели решили не упустить возможность увеличить продажи столь оригинальным способом.
